疫情之下,社区营销会是户外广告行业新风口吗?
疫情之下，社区营销很可能成为户外广告行业的新风口 。
—“场景应用 ” ，具有网络规模的社区户外广告站在了流量红利的风口 。
网络直播和短视频引起了强大的社交影响力 ，迅速成为商家新媒体营销的新阵地，“无直播不营销 ”也成为品牌商家的营销重构策略，网络直播和短视频营销已经步入专业化跑道 ，不断通过内容吸引流量 ，实现增粉和用户转化率的价值，毫无疑问 ，也成为文旅社会化营销在当下乃至未来很长一段时间内的强劲风口。
在注意力稀缺的当下 ，品牌营销往往更为艰难。互联网上纷杂的信息难以辨别，加上大量产品类别同质化 ，消费者很难第一时间获取到品牌的相关信息 。移动新媒体时代 ，人们的生活中到处充斥着广告，但纷繁复杂大多如过眼云烟 。这时 ，最接近消费者生活圈的户外媒体便成为了品牌宣传的首选。
疫情会使广告行业受到什么样的影响?
〖壹〗 、疫情对广告行业的影响是多方面的 ，主要体现在广告需求下降 、广告资源价值降低、广告费用浪费以及行业应对策略调整等方面，具体如下：季节性行业广告需求降为0季节性行业全年销售集中于特定时段 ，冬季的滑雪、户外滑冰 、泡温泉等行业受疫情影响严重 。消费者因疫情减少冒险消费 ，这些行业需求量大幅降低，相关企业对当季广告需求归零 。
〖贰〗 、疫情对广告行业的冲击主要体现在消费需求下降引发的甲方广告投入缩减，尤其是受疫情直接影响的行业（如旅游）、资金压力大的高负债行业（如房地产）以及消费保守的大宗商品行业（如汽车）的广告需求大幅减少。
〖叁〗 、汽车：自2018年市场增长停滞后 ，经济下滑与消费降级进一步抑制需求 ，上半年广告投入受明显影响 。新兴行业广告需求激增 游戏 、在线教育、知识付费：受“宅经济”推动，用户活跃度上升带动广告需求增长 。例如 ，在线教育平台在疫情期间加大信息流广告投放。
〖肆〗 、疫情对互联网广告行业的影响深远且多维 ，既带来了短期挑战，也加速了长期结构性变革 ，具体可从以下层面展开分析：短期冲击：经济下行与预算收缩的直接压力广告经营额增速与GDP同步下滑疫情导致全球经济萎缩 ，企业普遍削减非核心支出，广告预算首当其冲 。2020年全媒体行业营收大幅下降 ，广告经营额增速与GDP增速基本同步回落 。
疫情期间,你印象最深的广告是?
〖壹〗 、我很旺你要不要做我的仔！ 5此后 ，只要生生平安，即使岁岁不见。 5戴口罩总比戴呼吸机好 ，躺家里总比躺ICU强！ 5我来到你的城市 ，走过你来时的路，想像着没我的日子，你是怎样的孤独 。 5__加油 ，__加油 ，这场战役我们一定会胜利！ 60、党员防控在一线，疫情蔓延势头转 。
〖贰〗 、香港第五波疫情结束后 ，九龙塘 、尖沙咀、油塘 、中环等多个地铁站出现积极抗疫的广告文案。
〖叁〗 、疫情防控 ，人人有责，以下是一句简洁明了的宣传广告语：戴口罩、勤洗手、多通风 ，疫情防控从我做起 ，共筑健康防线！这句话直接点明了个人在疫情防控中的责任和应采取的具体行动，简洁明了 ，易于理解和传播。
〖肆〗 、耐克近期发布了两支新广告 ，向在疫情期间坚持运动的人们致敬，传递了积极向上的运动精神 。
〖伍〗 、你看 ，在抗击疫情期间 ，很多单位张贴了标语口号：“勤洗手、戴口罩”“早发现 、早报告 、早诊断、早治疗 ”“拜年就是害人，聚餐就是送死 ”“少吃一顿饭，亲情不会淡”“过年不串门 ，串门只串自家门 ” 。当然还有很多硬核标语啊 ，这里就不一一罗列了。
疫情对互联网广告行业的影响究竟有多深?
短期冲击：经济下行与预算收缩的直接压力广告经营额增速与GDP同步下滑疫情导致全球经济萎缩，企业普遍削减非核心支出 ，广告预算首当其冲 。2020年全媒体行业营收大幅下降 ，广告经营额增速与GDP增速基本同步回落 。近三成广告主认为，线下渠道营销环境不稳定是主要负面影响 ，例如实体店客流锐减导致户外广告 、线下活动等传统形式效果大打折扣。
公司结构的变化：过去创造10亿营业额需1000人 ，互联网时代需100人，超级个体时代可能仅需10人 。
疫情下互联网行业有亏有赚 ，部分小公司 、餐饮相关互联网业务、外贸和跨境电商相关互联网业务 、原创短视频广告公司及MCN亏钱 ，企业服务产品 、游戏相关公司赚钱 。整体行业受冲击，大家处境较为艰难。 具体如下：亏钱的公司及相关业务小公司：2019年年底 - 2020年过年前离职创业的人遭遇困境 。
行业阶段性调整因素广告业务收入下滑：许多互联网公司本质依赖广告收入 ，疫情期间中小企业广告预算大幅削减 。
会展广告行业倒闭原因
会展广告行业倒闭的主要原因包括疫情冲击、数字化转型压力 、市场竞争加剧以及客户需求变化。近年来 ，疫情反复导致大量展会活动被迫取消或延期，直接切断了会展广告公司的主要收入来源 。许多企业因前期投入巨大，一旦展会停办便面临严重亏损 ，甚至资金链断裂 。
当前会展行业核心挑战：线下活动停滞与需求萎缩政策限制直接冲击：全国范围内聚集性活动会议未全面开放 ，导致传统交易类展会 、会议无法按期举办。以广交会、进博会等大型展会为例，2022年部分场次延期或转为线上 ，线下客流量同比减少超70% ，直接导致参展商订单量下滑。
会展业作为综合性产业，涉及旅游、交通 、酒店等多个领域 。
